如何从包装与标签上打造属于自己的次高端产品符号？

包装是消费者看到产品时的第一感觉，都说这是一个“看脸的时代”，好的包装能够在消费者心智中留下不可替代的位置。如茅台的乳玻瓶、五粮液的五粮瓶、酒鬼酒的陶坛麻袋瓶、洋河的水滴瓶、古井贡酒的原浆瓶、口子窖的昭君瓶加六菱三角盒……

这些经典的包装已经成为企业的产品符号，他们构成了品牌的独特印记和影响力。但是很多企业产品品相多、杂，且没有规律可言，随意更换包装，甚至模范，仿造，这样不可能打造属于你的品牌符号。

如何从包装上打造属于自己的次高端产品符号？

品牌的维度——传统路径和颠覆传统重新定义品牌核心 ▼

传统方式有三种：

1、从品牌原有的基因中寻找、挖掘定位

挖掘品牌文化内涵，由“意”到“象”的过程。“意”品牌文化由企业内部基因中产生，诸如品牌的历史文化、人物、遗产等等可以成为被吸收、被放大表现的点。最终通过艺术化创作表现形成品牌符号，成为最终的“象”。每个品牌自身的内涵更是千差万别，我们要为每个品牌量体裁衣，通过原创设计传达品牌独一无二的气质和魅力。如：仰韶彩陶坊、泰山五岳独尊等。

2、打造不同的产品概念

江小白之所以是江小白，不是X小白，它的包装传递出清晰的购买理由，让顾客更愉快的体验共鸣，营造出了符合现代年轻消费群体在社会中的一种情绪，并加以符号化，借此打造了江小白这样的一个IP。泸州老窖的桃花醉，也有其异曲同工之妙。

3、在原有的品牌符号上继承并精进升级，恢复符号号召力。

随着时代的发展，原有的品牌记忆符号老化，跟不上大众审美的节奏，将其在创作，融合新的理念，让艺术化的创作助其老树生花，焕发新的生命力。

颠覆传统重新定义：跳出原有思想禁锢，原有品牌基因、产品线等设限，完全另辟蹊径树立次高端产品形象，打造符号化产品。

1、新品牌

分品牌再造或者新品牌基因的植入。如沱牌——舍得；全兴——水井坊等等。

其优势：能够抛开原有品牌的印记，重新梳理品牌。劣势：需要强大而持续性的品牌宣传投入。

2、再造细分品类

品类再创新，打造新的市场的领军者。

啤酒——菠萝啤——果啤。如金星啤酒的菠萝啤。啤酒的市场蛋糕中切分出一个新的市场。如：锐欧鸡尾酒等。

白酒——保健酒——苦荞酒再如：劲酒、苦荞酒。在传统的白酒市场切分出一个新的品类。

香型的再造，浓香、清香、芝麻香、兼香等等。

3、国际视野

将传统白酒融合洋酒的理念，走出国门。如：五粮液——施华洛世奇产品

设计的维度——尊重设计原创，认可艺术转化商业价值  ▼

在同质化竞争激烈的行业，竞争到一定阶段，物质层面的需求转变成精神层面的追求，注重欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神"享受为主"的转变。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。酒包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术的载体。是通过艺术设计的来体现品牌的商业价值。

例如，矿泉水行业中，农夫山泉高端水系列。

农夫的这个系列产品并不会带来多大的销量，但是是的品牌的价值感得到了巨大的提升。消费者心智得到了重大的回报。

在设计的层面用艺术化的处理完成瓶形、外观的独树性，设计元素的唯一性等等来抢占消费者的心智。

拥有这样的产品包装让你拥有的不仅仅是产品，而是有了诸如上面所说的五粮瓶、酒鬼瓶，让他们成为在消费者心中独有品牌符号、印记。让艺术转化成巨大的商业价值。

供应链维度——供应链将艺术创作转变实现商业化生产的能力  ▼

面对次高端产品包装设计，不能仅仅让包装停留在在电脑上显示层面，内心担忧自己的供应链无法实现，如此次高端也就没有意义。要做次高端产品首先包装必须要有与之匹配的供应链。

1、盒体、瓶体的改变。

白酒包装设计的两个主要载体，外盒、瓶体。

色调范围窄。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、等有限的范围内。

在盒型上缺少创新。主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。材质上没有突破。无法激起购买欲望。

工艺比较落后。老工艺不同的厂家不同的效果参差不齐，新工艺研发不够。

白酒包装设计的第一创作阶段，想象力和创造力的结合，实现由“意”到“象”的过程。第二阶段：到最终都存在创作到实现的转变中，细节至关重要，因为细节并不只关乎它们本身，它们还构成了设计。每一个产品都是由无数的细节构成，而其中的内容也是同样由这些细节连接组织到一起。不论是吸引人们注意的包装设计，还是产品的宣传展示，任何一个优秀的产品包装都能够经受得起挑剔眼光的洗礼，从立意到主视觉和产品名称，从瓶身到结构和工艺。好设计源于细节，在立意精准的基础上，让艺术创作注重与用户的交互感，勾起人们的欲望，才能迈出次高端产品的第一步。

此款包装设计很巧妙的融合了黄鹤楼的楼造型，在盒体上选用牛皮纸、瓶体上颠覆了传统的红、金、黄的搭配，运用了洋酒的方式。树立出黄鹤楼独特的品牌符号。

2、颠覆传统，巧妙混搭新奇、大胆的艺术化处理。

例如：五粮液的施华洛世奇产品。

小结：不论是五粮液的施华洛世奇的瓶体、黄鹤楼的楼形外盒，从设计的“意”到“象”的呈现通过其供应链体系得到了实现。所以说次高端产品的包装升级，对企业自身供应链的要求也具有挑战。

把握好以上的三个维度，做好次高端产品包装的一致性、持续性、独特性，通过正确的渠道运作，才能拥有一席之地。