新闻动态

新闻动态

了解我们的最新技术与信息

如何从包装与标签上打造属于自己的次高端产品符号?


包装是消费者看到产品时的第一感觉,都说这是一个看脸的时代,好的包装能够在消费者心智中留下不可替代的位置。如茅台的乳玻瓶、五粮液的五粮瓶、酒鬼酒的陶坛麻袋瓶、洋河的水滴瓶、古井贡酒的原浆瓶、口子窖的昭君瓶加六菱三角盒……

 

 

这些经典的包装已经成为企业的产品符号,他们构成了品牌的独特印记和影响力。但是很多企业产品品相多、杂,且没有规律可言,随意更换包装,甚至模范,仿造,这样不可能打造属于你的品牌符号。

 

如何从包装上打造属于自己的次高端产品符号?

 

品牌的维度——传统路径和颠覆传统重新定义品牌核心 ▼

 

传统方式有三种:

1、从品牌原有的基因中寻找、挖掘定位

挖掘品牌文化内涵,由的过程。品牌文化由企业内部基因中产生,诸如品牌的历史文化、人物、遗产等等可以成为被吸收、被放大表现的点。最终通过艺术化创作表现形成品牌符号,成为最终的。每个品牌自身的内涵更是千差万别,我们要为每个品牌量体裁衣,通过原创设计传达品牌独一无二的气质和魅力。如:仰韶彩陶坊、泰山五岳独尊等。

 

2、打造不同的产品概念

江小白之所以是江小白,不是X小白,它的包装传递出清晰的购买理由,让顾客更愉快的体验共鸣,营造出了符合现代年轻消费群体在社会中的一种情绪,并加以符号化,借此打造了江小白这样的一个IP。泸州老窖的桃花醉,也有其异曲同工之妙。

 

3、在原有的品牌符号上继承并精进升级,恢复符号号召力。

随着时代的发展,原有的品牌记忆符号老化,跟不上大众审美的节奏,将其在创作,融合新的理念,让艺术化的创作助其老树生花,焕发新的生命力。

颠覆传统重新定义:跳出原有思想禁锢,原有品牌基因、产品线等设限,完全另辟蹊径树立次高端产品形象,打造符号化产品。

 

1、新品牌

分品牌再造或者新品牌基因的植入。如沱牌——舍得;全兴——水井坊等等。

其优势:能够抛开原有品牌的印记,重新梳理品牌。劣势:需要强大而持续性的品牌宣传投入。

 

2、再造细分品类

品类再创新,打造新的市场的领军者。

啤酒——菠萝啤——果啤。如金星啤酒的菠萝啤。啤酒的市场蛋糕中切分出一个新的市场。如:锐欧鸡尾酒等。

白酒——保健酒——苦荞酒再如:劲酒、苦荞酒。在传统的白酒市场切分出一个新的品类。

香型的再造,浓香、清香、芝麻香、兼香等等。

 

3、国际视野

将传统白酒融合洋酒的理念,走出国门。如:五粮液——施华洛世奇产品

 

设计的维度——尊重设计原创,认可艺术转化商业价值 

 

在同质化竞争激烈的行业,竞争到一定阶段,物质层面的需求转变成精神层面的追求,注重欣赏、实用并重,并且不断向追求美观,获得精神"享受为主"的转变。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。酒包装是商品,不是纯艺术品,它具有文化内涵,是艺术的载体。是通过艺术设计的来体现品牌的商业价值。

 

例如,矿泉水行业中,农夫山泉高端水系列。

 

 

农夫的这个系列产品并不会带来多大的销量,但是是的品牌的价值感得到了巨大的提升。消费者心智得到了重大的回报。

 

在设计的层面用艺术化的处理完成瓶形、外观的独树性,设计元素的唯一性等等来抢占消费者的心智。

 

拥有这样的产品包装让你拥有的不仅仅是产品,而是有了诸如上面所说的五粮瓶、酒鬼瓶,让他们成为在消费者心中独有品牌符号、印记。让艺术转化成巨大的商业价值。

 

供应链维度——供应链将艺术创作转变实现商业化生产的能力 

 

面对次高端产品包装设计,不能仅仅让包装停留在在电脑上显示层面,内心担忧自己的供应链无法实现,如此次高端也就没有意义。要做次高端产品首先包装必须要有与之匹配的供应链。

 

1、盒体、瓶体的改变。

白酒包装设计的两个主要载体,外盒、瓶体。

色调范围窄。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、等有限的范围内。

在盒型上缺少创新。主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。材质上没有突破。无法激起购买欲望。

 

工艺比较落后。老工艺不同的厂家不同的效果参差不齐,新工艺研发不够。

 

白酒包装设计的第一创作阶段,想象力和创造力的结合,实现由的过程。第二阶段:到最终都存在创作到实现的转变中,细节至关重要,因为细节并不只关乎它们本身,它们还构成了设计。每一个产品都是由无数的细节构成,而其中的内容也是同样由这些细节连接组织到一起。不论是吸引人们注意的包装设计,还是产品的宣传展示,任何一个优秀的产品包装都能够经受得起挑剔眼光的洗礼,从立意到主视觉和产品名称,从瓶身到结构和工艺。好设计源于细节,在立意精准的基础上,让艺术创作注重与用户的交互感,勾起人们的欲望,才能迈出次高端产品的第一步。

 

 

此款包装设计很巧妙的融合了黄鹤楼的楼造型,在盒体上选用牛皮纸、瓶体上颠覆了传统的红、金、黄的搭配,运用了洋酒的方式。树立出黄鹤楼独特的品牌符号。

 

2、颠覆传统,巧妙混搭新奇、大胆的艺术化处理。

例如:五粮液的施华洛世奇产品。

 

 

小结:不论是五粮液的施华洛世奇的瓶体、黄鹤楼的楼形外盒,从设计的的呈现通过其供应链体系得到了实现。所以说次高端产品的包装升级,对企业自身供应链的要求也具有挑战。

 

把握好以上的三个维度,做好次高端产品包装的一致性、持续性、独特性,通过正确的渠道运作,才能拥有一席之地。

 

相关新闻


光学精奢标,让服装设计无限可能!

作为服饰所用的精奢标识,其性能要具备耐用、美观、舒适等特点,才能更好的提升实际使用过程的体验感。光学精奢铭牌标签作为服装设计元素应用时,更要全方面考量精奢标识与服装的材质、风格、款式等要素之间的整体协调性,以确保成品的美观性和实用性。苏州印象生产制作的精奢铭牌标识通常使用杜邦高透光学膜类优质材料,确保其光学效果和耐用性,使得精奢标识在穿着使用过程中可保持良好的外观性能。


让光学防伪技术为消费者权益保驾护航

科技发展的意义是什么?科技,是人类社会发展的产物,它不断影响并改变着我们的生活方式和思维模式,其初衷是服务于人。以光学技术领域来说,微纳光学防伪技术的发展及应用对我们的生活也有着重要影响。消费者权益日315刚刚过去,看完一个个生活中常接触到的商品黑名单,实在让人久久难以平复。曝光名单有偷工减料的灭火器、骨泥做的淀粉肠、甲醛泡的鱿鱼鸡爪…假冒伪劣产品的泛滥,严重侵害了消费者的合法权益,而防伪技术的应用,已然成为打击不法分子、保护品牌形象和消费者权益直接有效的技术手段之一。


证件防伪想用光学层压膜,你需要了解这些!

随着科技创新发展、市场防伪需求不断提升,证件防伪领域的光学层压膜凭借其独特的光学色彩效果和难以复制的防伪特性,备受证件防伪行业青睐。要想充分发挥光学层压膜在证件防伪中的作用,必须对光学防伪膜的诸多方面有充分的了解。


探寻RFID挡风玻璃防伪车贴

随着RFID技术在汽车挡风玻璃标签中广泛应用,无需使用GPS定位即可精准跟踪行驶中的车辆,实现对车辆的安全管理。同时,RFID技术的应用使得车辆远程信息收集、识别和管理过往车辆等相关工作更加高效,今天小编就来详细说说关于RFID挡风玻璃标签的优势吧。