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克制欲望,打造设计”高级感”


高级感是克制的,它极简、低调,且优雅;高级感是极致的,对细节的完美追求、具有匠心精神;高级感是特立独行且自信的,不盲目追逐潮流、不讨好、不妥协。

 

设计师们经常听到需求方说:我想要那种很有高级感的设计,看到T台上的超模,你可能会忍不住说:啧啧,这张脸真高级”…

 

 

但是,每个人对高级感定义不同,它会受到个人审美、教育水平、成长环境、文化价值等因素影响。那么,这个被人们天天挂在嘴边儿的高级感到底如何定义,标准又是什么呢?

 

什么是高级感?

关于高级感,百度百科上并没有这个词条,在一定程度上可以说明,这个词本身就是很难定义的。

我尝试着换个思维方式,看看什么是低级?低级意味着:多欲求的、简单的、盲目的。那么,反过来看高级感,大概可以解读为:克制的、极致的、特立独行的。

 

 

1.克制的。

说到克制,我想到了德国工业设计师Dieter Rams,他的设计十戒中有提到好的设计是尽可能的无设计,体现出简洁、克制的重要性。

 

 

比如:无印良品,在性冷淡风的背后充满了对欲望的克制。

 

产品设计以更亲近自然的棉、麻、羊毛的材质配上木本、黑、白、灰色。不管是从造型,还是从用色上都极度的克制,但是给人高品质,很舒服的感受。

 

 

反而下图,高饱和度和纯度的配色设计,给人有一种反自然的,人工造的颜色的感觉,显得服装比较廉价。

那么,奢侈品及时尚圈的设计,又是怎么考虑呢?

 

可以看出,他们服装从简单利索的剪裁,到高级灰(莫兰迪色)的配色,正是我们所说的克制,给人一种奢华且高级的感受。

 

 

为什么克制的用色,给你高级的感受呢?因为,这样会削弱色彩对人情绪的影响,反而有治愈的能量,有一种颓废的性感。

 

下面这幅画,是意大利20世纪著名的版画家,油画家乔治莫兰迪的(莫兰迪色也是根据他的名字而来)。在他的画里,所有的色彩都渗入了灰色和白色调,失去了原本或艳丽或凝重的本色,柔和优雅,而又统一的混合在一起。用现在的话来说就是:克制、留白、极简。

 

 

目前很多服装设计、室内设计都在效仿这种配色方式,显得更有品质。

 

比如,今年热播的《延禧攻略》,演员服装也是采用这种莫兰迪配色,一改以往流量电视剧那种高饱和度,艳丽的配色,犹如一股清流,让人眼前一亮,感觉把整部剧都带的高级了很多。

 

 

以上可以看出,克制的造型及用色、适当的留白、极简的画风,反而显得更加自信,从而给人传递出高级的视觉感受。

 

2.极致的。

人们常说,细节决定成败。其实,让人们感到高级的事物,都有一个共性:对细节追求极致。

 

比如,前段时间看快乐大本营,里面对《延禧攻略》中演员服饰的刺绣细节进行讲解,当时何炅用很高级夸赞。

 

 

我就在想,是什么触发了他评价高级

 

后来发现,是因为剧中人物服装上的刺绣全是纯手工的。针法多样,包括复杂的手推绣、打籽绣、磐金绣、珠绣...而且,团队都是曾经参加过故宫文物翻修的匠人们。

 

因此,让何炅潜意识里感到很高级的,正是因为仅仅为了一部电视剧,在演员服装上耗费这么大的功夫,这种对细节的极致追求。

 

再拿无墨印品举例,传统的包装大都是充满印刷油墨工艺还要烫金、压花、击凹凸,以达到丰富多彩的视觉表达,无墨印品包装却另辟蹊径,脱离传统油墨印刷的形式,以微纳结构来表达色彩,甚至可以实现动态和3D立体光学效果。

 

无墨印品包装应用

 

对色彩的极度克制,并不是结构色不具备色彩的表现能力,同样一款无墨印品包装,为了完美再现夜上海美轮美奂的夜景,设计师巧妙的利用光学结构色彩模拟霓虹灯闪烁的效果,弥漫动感的城市夜空设计效果使得包装呈现出一种精致的美感。

 

无墨印品电子产品包装

 

设计师对包装的每一个方面都精雕细琢,尽管用户并不能看到微纳结构细节,但能够传达出一种工匠精神,让人们感受到无墨印品设计不仅仅是一款包装产品,更像是一件艺术品,同样给人高级的感觉。

 

从此,高级感是克制的,它极简、低调、且优雅;高级感是极致的,对细节的完美追求、具有匠心精神;高级感是特立独行且自信的,不盲目追逐潮流、不讨好、不妥协。

 

3.特立独行的。

人类本能习惯于盲目追随、容易妥协。因此,独立思考、特立独行且自信的人或事物,常给人很感级的感觉。

 

比如,在网红脸盛行的今天,随便逛个街,都充满了浓浓的玻尿酸和欧式平行大双眼皮的味道。虽然并不丑,但是总觉得不够高级。

 

为什么超模那样高冷的脸蛋会给人一种高级感呢?

因为,她们有特色的五官长相,意味着不向大众主流审美屈服和妥协,而且非常自信。同时,高级感也意味着,在TA身上看不到欲望、谄媚和讨好。

 

 

高级感的接受度?

虽然我们认为克制的极致的特立独行的给人以高级的感受。但是,真的是所有人都能接受吗?

 

不可否认,有的人就是觉得花里胡哨的东西很高级,比如:在美甲上镶一些比吊灯上还大的钻;穿一双松糕鞋,鞋底底恨不得比自己小腿肚还高,你去哪说理去。

 

因此,我就在思考两个问题:1.影响审美的因素;2.大众对高级感的接受度。

 

1.影响审美的因素。

不管是个人审美、教育水平、成长环境、还是价值观,我觉得决定审美的背后,是经济这只无形的手。

 

不知道你有没有发现一个规律,越落后贫穷的国家,却喜欢艳丽的、繁杂的设计。

 

 

而相反,越发达的国家,反而更青睐简约、淡色。

 

 

原因是经济落后的国家,人们缺少的是丰富,想要的更多色彩,更多花样。

 

而经济发达的地方,人们已经拥有足够多,因此,内心中追求更多的是:我需要什么?我是谁?什么对我不重要?

 

人们对过于爆炸多样的商品会感到焦虑害怕因为选择的太多,反而想要抽离。

 

因此,像无墨印品这类克制的、做减法的、回归本质的包装设计品,反而受到人们喜爱。

 

2.大众对高级感的接受度。

这里的大众就先指我们中国大众吧,他们能接受高级感的克制,极简吗?

 

我们从消费时代进行分析,目前日本处于第四消费时代,它的特征就是上面所说的,不再盲目的追求奢侈品带来的满足感,而是追求除了物质意外什么才能让人变得幸福。

 

而中国呢?

大多数人认为,中国正处于第二、第三、第四消费时代共存期。在偏远的农村,处于第二消费时代,他们的观念是大的就是好的繁琐繁琐是好的;三四线城市,处于第三消费时代,他们的观念是个性化、品牌化追求与众不同,喜欢名牌货;一二线城市,处于第四消费时代,更加崇尚无品牌,休闲倾向,整个社会趋于共享。

 

越来越多的北欧极简装修风的流行...

 

总的来说,大众的审美水平和消费观念会受经济的影响,而中国大众的消费观念正在往第四消费时代慢慢转变,对真正高级感的事物,接受度越来越高。

 

总结

高级感意味着对设计保持克制的、对细节追求极致、拥有独立思考的产物,而且,随着经济的发展,人们的审美和接受程度也发生着改变,追求真正高品质的设计。同时,不仅传统包装行业在践行高级感的设计,其它电子互联网的产品设计也在朝着这个方向发展。

 

本文部分章节选自大牙的设计笔记

 

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