微信布局一物一码，印象发力标签防伪

一物一码，也叫一标一码，是指在市场中流通的每一件产品都绑定一个唯一的、无重复的电子身份码，当消费者购买和使用产品时，只需通过扫码，就能查询到自己所购买产品的相关信息，让消费者放心消费。

如今，随着国家对食品、医药用品等可溯源追踪系统的管控，一物一码也逐渐流行起来。作为流量巨头的微信，也在前几天正式开放了一物一码功能。

7月16号，微信正式开放“一物一码”能力，通过印在商品上的二维码，使每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。这次微信还一口气提供了多个核心能力：如关注公众号组件、大数据能力，来解决大家最关心的留存用户及精细化运营的问题。一物一码在微信的加持下，前景可期。

（图片素材来源网络）

那么一物一码会给企业和消费者带来哪些实实在在的好处呢？

每天零售快消品牌卖出的商品都数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联导致巨大的流量“消失”并且难以回流沉淀。但当商品加入一物一码，情况立即会大有不同，因为每件商品此时变成了品牌与消费者之间的纽带，每一件商品都是一个流量入口，大量的数据会直接沉淀在品牌手中，对品牌商来说，这无疑是一个巨大的红利。

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当与消费者取得联系后，第二步就要考虑如何与消费者进行互动了。一物一码不仅仅可实现商品的真伪查询、防伪溯源、品牌介绍、产品使用说明等，更可以实现发红包、小游戏、抽奖积分、直接登录商城购买同类产品等等一系列营销手段，增加消费者粘性，将每一件产品变成品牌的“推广人员”，实现精准营销和拉动销量。

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来，现在，“一物一码”可以解决这个问题。

 商家可以随时查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更高效，也让用户体验得到提升。

如今一物一码需求增多，各类号称能提供一物一码系统平台的企业也如雨后春笋般冒了出来，让人眼花缭乱、目不暇接，但真正能将系统和一物一码的标签载体都做到位的，似乎没有几家。

苏州印象作为一家光学防伪企业，一直在密切关注怎样使一物一码防伪溯源系统与光学防伪标签更好的结合。从前几年的可打印标签底纸，到如今的经典款防伪标签；从苏州印象自主研发的易鉴一物一码系统，到如今与盒知溯源系统的合作，都旨在为客户寻求一种既方便简洁、又美观防伪的一整套防伪解决方案。

（图片素材来源苏州印象）

 不论是一物一码，还是可视化光学防伪标签，其目的都是为了更好的服务客户，与消费者建立长期友好的联系。未来企业间的竞争也必将是综合服务能力的竞争；是能否提供一站式的解决方案间的竞争。

微信此次提供的一物一码功能，架起了消费者与企业间的一座桥梁，更为微信未来的发展注入了新的机遇。时代不断在变化，唯有改变，才能不被抛弃。

文章为苏州印象原创，部分内容来源网络