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标签市场,如何从这四重角度触碰它的未来?


在“互联网+”、智能化、数字化背景下,成功开展新业务、开辟新领域或运用新技术、新设备、新材料提升企业竞争力,取得好成绩的企业,他们的创新灵感来自于哪里?是怎样顺势而为抓住发展机遇的?标签印刷业的未来在哪里?

 

(光学打印标签)

 

为了帮助标签企业看清当下及未来的市场形势,由网屏图像、威誉及印刷家主办的印刷家创新发展训练营201925场在东莞虎门丰泰大酒店召开,行业专家、品牌商代表和优质标签印企齐聚一堂,共同探讨关于“成本与效益”、“智能与数字”两个话题。

 

李鑫:中国印刷&标签行业趋势分析

 

李鑫 小象智合COO

 

中国印刷行业整体发展仍处于稳步发展的周期之中,增速换档成为常态,意味着,我们会在一段时期内,在一个中速增长的平台之上。经济运行稳中有变、变中有忧,外部环境复杂严峻,经济面临下行压力。基本走势,很可能是“大L+W”型。

 

地域发展:有加速,也有停滞。北京、天津、山东、广东、重庆、福建等地出现企业数量负增长现象,其中,2016-2017年间,广东企业减少3621家,上海企业减少738。对比工业总产值,2017年增速最快企业集中在广东、河南、陕西三地;

 

印企发展:有增长,也有退出。活下来的企业在长大,产业集中度在提高逐年减少的企业,分食逐年增长的蛋糕。头部企业,从算术级数到几何级数的增长,开始出现端倪,但是,头部还不够大,产能还比较分散,仍有产业整合的机会。

 

中国是标签市场增长最快的区域之一,国内市场拥有巨大的发展潜力。电子商务的发展促进了标签市场的发展,但是国内市场的区域化品类存在很大的差异;环保、可持续发展的要求是标签企业面临的难题;自动化成为发展的趋势,导致熟练的操作工的稀缺。万物互联,溯源+防伪+营销的互联式包装为用户提供了互动新入口,物联网推动了标签作为品牌私域流量建设的步伐;

 

(包装上的封口防揭防伪标签

 

圈层出现,消费群体细分,个性化标签、软包定制可有效推动品牌的精准传达;

 

电商的发展让渠道得以革命性的重构,一物一码标签应用、电商物流包装、电商渠道的产品包装都存在极大的发展空间;

 

国民审美甦醒,包装美学要求提升,趋于场景化、潮流化,IP结合、跨界联名成为品牌营销的流行趋势,为数字标签带来无限可能……

 

李树营:印刷包装赋能品牌提升

 

李树营  小象智合执行总裁

 

品牌商为什么这么重视颜色?为什么这么重视文字的一致性?为什么总拿纸质打样来追不同材料的实际印刷效果?

 

品牌是活着的资产,品牌价值通过各种不同的接触点而得以呈现,如果管理得宜,能为企业创造身份识别、差别化体验以及独特价值。品牌的意义不在于告诉世界你想要成为什么,而是告诉顾客,为什么世界有了我们而与众不同!

 

品牌的第一触点,是包装。包装对于品牌塑造有着及其重要的作用。品牌商对品牌展示效果的要求越来越高,印企会员希望通过数码标签赋能业务拓展,就需要从功能、情感等各方面了解品牌的调性,为品牌定制属于她的个性化解决方案。通过标签包装提升品牌作用力,推动消费者的购买决策。

 

(苏州印象的无墨印品包装·绿色环保)

 

卢龙华:如何突破自我、掘金未来

 

卢龙华  网屏图像科技(中国)有限公司产品经理

 

全球数码标签的平均年成长率在15%,其中喷墨印刷的标签从12%上升到35%。中国的标签市场的数码化革新正愈演愈烈,数码印刷已经逐渐被印刷企业所重视,开始开拓数码印刷市场。2013年,印刷量占比2%的数码标签,销售额却占到了20%,绝对的高附加值。

 

而印刷市场对印刷设备的要求不仅是买某一台机器,而是追求高附加值的标签。高速的生产、优质的品质与分辨率、卓越的色彩稳定性、简单便捷的操作、兼容性强等,这些变化是数码印刷行业发展的表现,也是数码印刷设备的挑战,要想满足市场发展的需求就需要数码印刷行业的共同努力。

 

网屏L350UV系列标签机,操作简单,高稳定性,生产速度可达到60/分;其73.2%高遮盖率的白墨和低渗透性UV墨水,为食品标签提供全新的UV数码解决方案,更可以添加橙色让色彩更加鲜艳。

 

张少勇:标签企业的持续发展

 

张少勇  威誉集团董事/威誉供应链设备事业部/服务事业部总经理

 

5年前,威誉提出了品质与效率协同、数码与传统结合创造广义的印刷新天地是现代印刷的发展理念;今天,基于市场,思考未来:

 

1、中短版业务持续增长的现状,提出传统印刷行业智能化发展的趋势;

2、针对POD按需印刷市场,技术日趋成熟,使用成本日渐下降,新玩家的加入,使得部分合版标签业务被POD替代的现象日益显现;

3、数码化智能印后市场,高附加值标签应用增多,多功能印后设备投入市场;

4、聚焦高附加值产品,数码标签印刷成为主流 ,数码标签印后处理、数字增效技术越加成熟,技术进步和工艺整合极大的简化了标签印制的门槛;

5、工业4.0智能化生产是必由之路,并提出硬件国产主导,软件关键模块特别是排产模块由国际品牌主导;

 

并提出广义印刷及排废处理的相关主张。

 

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