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全息防伪行业的前身、今世与未来


中国的改革开放四十年,出现了很多奇特的新兴行业,其中之一就是防伪行业。

 

改革开放之前的纯计划经济年代,几乎没有假冒商品,因为一切都按计划生产,按计划消费,不存在市场竞争,所以绝少出现商品假冒现象。八十年代始,伴随改革开放,市场化经济不断发展,假冒伪劣商品随之出现,并逐步蔓延。

 

一、全息防伪前身  

1986年,对防伪行业来说有两家标志性企业挂牌成立了:19867月青岛黄岛开发区成立了一家琦美图像有限公司,同年8月,在改革开放的前沿深圳成立一家深圳大学反光材料厂。

 

这两家原本和防伪全无任何关系,青岛琦美是做三维全息显示和模压全息图像的,有点类似于当下的文创产品,靠卖立体图像、工艺品、纪念品为生。而深圳大学反光材料厂是致力于做公路交通反光警示标志的,也和防伪毫不相干,但是这两家企业在初始发展阶段都遇到了经营的困难,甚至到了举步维艰的地步,但这两家又几乎在同时偶然间找到了一个“偏门”,寻到了他们一条共同的生路——做防伪标签。

 

(图片来源于苏州印象)

 

1988年中国第一批全息防伪标签问世,“章光101”、“猴王牌茶叶”,“999胃泰”,“太阳牌锅巴”……

 

1987年由青岛琦美图像公司制作的首枚中邮发行的全息邮品)

 

改革开放初大量人员涌入海南经济特区“淘金”,人员管理复杂,公安部找到青岛琦美图像公司,随后在海南特区的第一代居民身份证用上了全息防伪标识。

 

(首次在法定证件上使用全息防伪标志)

 

这是第一批上规模有影响的防伪制造企业,但还称不上防伪行业,稀缺的防伪标签产能,与大范围的防伪市场形成供不应求的局面,所以当时的印制防伪标签,获利堪比“印钞票”,由此造成巨大的防伪产业利益诱惑,为防伪企业“泛滥”埋下了伏笔。 到了90年代初,河北武汉、山东泰安、淄博、北京、江苏、广东、浙江、重庆等省市纷纷上马全息防伪标签生产企业,其中一部分靠引进国外技术装备,一部分靠转让国内生产技术。部分高校也投入产业开发推广,还有一些是同行跳槽、技术扩散,逐步形成了一个以全息防伪技术为主的防伪行业群体,呈现一片防伪业“繁荣景象”。

 

于是到了19953月在泰山脚下成立了一个新兴的行业协会——中国防伪行业协会,同年又由公安部牵头成立了防伪技术协会,在此之前中国光学学会也成立一个信息光学专业委员会,在科学和学术层面助推全息防伪的发展,由此把一个防伪行业推向了巅峰。国内做防伪标签的企业多达数百家,一个10平方公里的浙江温州某小县城就有几十家。这其中90%以上是做全息防伪标签的企业,有的竟然是些前店后厂楼上住家的作坊企业。 国内防伪行业发展迅猛,这折射出了假冒伪劣市场的盛行和猖獗。防伪能成为一个行业甚至是产业,这本来就是一种无奈。然而如此规模的防伪“产业”崛起造成产能过剩、技术同质化、相互出现价格竞争,更为恶劣的是出现了做防伪标签的企业仿冒同行技术做假的防伪商标。于是,市场对全息防伪失去了信任,消费者出现了严重的审美疲劳,这让全息防伪标签跌到了“白菜价”。于是到了2000年前后有近七成全息防伪企业关门转业,能够留下来转型成功的都不外乎和盐业、烟草这两个非市场化行业相关,这其中的原委着实耐人寻味。

 

(百度上随手一搜就是大批同质化严重的全息标签)

 

任何一项防伪技术都有其生命周期,80年代末出现的全息防伪技术在当时不能不说是一个非常好的防伪手段,但是任何一项防伪技术能够30多年经久不衰的有效防范是不现实的,围绕全息为核心的学防伪技术的进步虽然已是今非昔比,但防伪用户却并不买账,也不认同。

 

微纳光学防伪标签展示

(图片来自苏州印象)

 

二、全息防伪当下 

现如今,防伪技术已非全息一家独大,纵观行业防伪技术“门派”,印刷防伪、油墨防伪、电子芯片防伪、数码防伪......甚至把核径迹、生物基因都搬上来了,并且都号称能够降魔驱妖,能够彰显真品,虽然也取得过一点成效,发挥了一些积极的作用,但更多的是鱼龙混杂,有的形同虚设,有的夸大功效,难以奏效,假冒依旧横行于市,正所谓道高一尺魔高一丈。

 

然而,让我们静想一下,站在消费者角度看待我们的防伪行业、防伪企业,大多数是把鉴别真伪的纷繁重任推卸给了消费者,让消费者练就火眼金睛,去承担鉴别真伪,还要打电话、扫描、拍照、检索……这是广大消费者的痛点,这种末端防控的效果十分被动,这一现状是中国防伪从业者踏入的防伪误区。

 

如今,各行各业都在以为客户创造价值为己任,谋求市场的健康和繁荣,谋求消费者的满意。我们应该考虑采取将防伪战线前移的战略,通过高技术含量的防伪技术让假冒者在制作假冒商品包装或标签时就遭遇屏障,望而止步,制敌于前,在假冒制作源头来阻止不法仿制,阻止假冒伪劣,还市场一个干净的真品环境,免除消费者真伪难辨之困惑,这是提升防伪的新高度,这在消防上叫做“防火于未燃”,在防伪领域可以称之为“防伪于未赝”。曾经那些“让天下没有难辨的真伪”的防伪观念要尽快地成为过去,从源头抓起,打造更安全更坚实更高层次的商品安全体系,让市场回归真与美。

 

二维码溯源防伪标签

 

(图片来自苏州印象)

 

其次,要界定防伪产品的生命有效期。防伪产品是一个特殊的商品,一定要有技术上的独特性和独创性,但不要过分强调防伪产品的专利化、标准化,因为专利化意味着技术的公开,标准化意味着技术的普及,这都不符合防伪产品的特质。

 

(图片来源于苏州印象)

 

好的防伪产品一定是独特的,非公开的、甚至是小众的,假冒分子做假冒的商品本身就是犯罪,难道还会避讳到你的防伪知识产品吗?这无异想让强盗讲举止文明。最近国务院取消了防伪产品的生产许可证制度,就是要放开行业门槛,加快技术创新,加强事后监管,这是非常务实的举措,有利于防伪行业的健康发展。

 

三、全息防伪未来

那防伪行业的未来是什么呢,我认为防伪行业没有未来,防伪行业一定会在不远的将来消失,从辩证唯物主义的观点出发,这不是一种坏事,也不可能否定防伪行业在一个历史特定时期所作的贡献。 随着物联网、大数据、区块链的发展,商品的制造和生产更加透明化、标准化、规范化,商品信息流动、界定、认证更加便捷,社会诚信体系更加完善,社会文明在信息技术的约束下得到进一步提高,违法成本和代价不断加大,以至于那些不法分子不敢做假,甚至于不想做假。

 

纵观一些发达国家,他们没有防伪市场,更没有防伪行业,他们仅有少量高端的防范金融数据安全和证件证卡安全组织,发达国家几乎没有商业防伪需求,因为在他们的社会环境做假不但要倾家荡产,还会身败名裂。相信中国也会在这方面弯道超车,跨越假冒伪劣盛行时期,让市场回归真实和纯净。 全息的未来还是回归初心,全息仍将在三维图像显示,虚拟现实等领域展示其独特的技术与艺术魅力,特别是在结构色无油墨印刷方面可以发挥独特的色彩、动态和立体表现优势。

 

无墨印品包装

(来自苏州印象的无墨印品包装

 

结构色涵盖更广阔的技术领域,全息是重要的表现方法之一,还可能包含光子晶体,薄膜干涉,表面等离子体波等。结构色无墨印品实现方式包含但并不止于采用激光手段,甚至还包含电子束加工、等离子加工、CNC加工等方法,其核心意义是引领安全环保节能的色彩表达方式。

 

(来自苏州印象微纳纹理实物图片)

 

无墨印品具有更大的安全价值:其一,制造过程安全,减少或完全不包含油墨印刷,无油墨、溶剂排放污染,同时可降低印刷能耗,减少碳排放;第二,消费者使用安全,几乎没有VOC残留,更没有重金属残留,完全符合食品、药品、化妆品包装要求;第三,具有更高的防伪安全性,无墨印品采用的是包含全息技术在内的微纳结构模具制造技术,具有更高的技术门槛,其构筑的产品包装更加安全防伪。

 

(来自苏州印象的无墨印品包装)

 

结构色是未来最安全最环保的色彩表达方式,符合当前构建安全可持续社会发展趋势,因此,这必将是全息防伪行业一个更广阔的发展天地。

 

文章为苏州印象原创,如需合作转载,请联系我们。

 

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