放眼“标签世界”顺势而行 行稳致远

纵观近年来国内印刷行业的发展状况，印刷供应链上的印刷企业以及相关的材料，油墨，电商，印刷设备软、硬件供应商等都面临着来自同行业企业间的激烈竞争、环境可持续发展的严格监督、专业技术人员的严重短缺、厂房租金及人工成本普遍上涨等方面的挑战。

此外，前段时间的中美经济贸易剑拔弩张，暗中较量，使得一些在国内的日、韩等外国厂商也因为美国政府向中国出口到美国的商品加征高额关税而逐渐把工厂从中国迁回本国或迁到其他亚洲邻近地区，这在一定程度上也加剧了国内印刷企业的挑战。

笔者从事标签印刷行业多年，深谙“标签世界”的发展之路，本文将从印刷行业宏观发展的角度聚焦“标签世界”，探讨其未来的业务发展走向，以飨读者。 

“标签世界”的横向发展

从国内印刷行业的发展走向来看，许多印刷企业，甚至包括一些小规模的快印店在内都在不约而同的跨行业、跨领域寻找新商机，大体呈现出以下4点。

（1）企业间合作，实现共赢。国内现有的印刷企业中，部分以生产标签与包装、产品说明书等产品为主的印刷企业不再孤军奋战，而是逐渐混合或跨行争取生意。

（2）强化企业自身实力，拓展市场。一些标签印刷企业为了满足客户日益多样化的生产需求，引进了相对比较先进的印刷技术（如个性化的喷墨技术等），从传统的纸张、薄膜不干胶印刷进而推广到其他材料与用途的印刷，如户外广告、室内装饰、衣饰、玻璃、木料、金属、人造大理石等，拓宽了原有的业务范畴，增强了企业自身的竞争实力。

（3）技术融合，提升产品附加值。随着互联网技术的迅速发展以及人们对更高品质生活的追求，使得消费者的防伪意识逐渐增强。标签作为产品的“身份证”，被赋予了越来越多的信息，结合防伪溯源、网络营销等平台功能，全新的防伪技术被应用于标签上，在提升产品附加值的同时，迎合了市场的发展需求。

（4）按需印刷条件日趋成熟，市场迎来新生机。目前标签行业内的印刷设备技术先进、种类多、功能全，一体化发展趋势明显，如果把柔印、丝印、胶印、数码、烫金、模切等全功能的混合数字印刷机兼容备受消费市场欢迎的AR/VR、RFID、3D、QR二维码等技术，实现客户的“个性化”定制，未来标签印刷将会在无形中迎来飞跃式的横向发展。

“标签世界”的“新宠”—— 收缩膜标签

收缩膜标签作为标签市场的一部分，占据重要的地位，常用于包括饮料、乳制品、粉状食品和快餐等新产品的推广。主要用于收缩套标、满封标签、瓶帽和瓶盖封口、防盗带和集束包装等。收缩膜标签大多选用背面印刷、不带胶水、更环保、防水、防潮、防启封（可保证产品是正品）的套管，很容易与容器分离，方便回收，适用多种容器材料（含塑料、玻璃和金属容器），可设计外形新颖的包装瓶，采用引人注目的颜色，实现360°的设计灵活性，套管支持从低到高，方便多段、大面积的收缩轮廓，突出在超市货架上的形象。

近几年来，收缩膜标签在世界各地高速发展,势头强劲。纵观全球热收缩膜标签产品的消费市场现状可以看出，亚洲地区以65%的市场份额居于首位；其次是欧洲地区，占比19%；北美地区居于第三位，占比为12%；非洲与中东以及南美洲地区分别占比2%。

此外，从美国亚历山大沃森协会AWA发布的市场调查数据中也不难发现，收缩膜标签市场在全球标签市场中从2015年的13%增长到了2016年的18%，且近两年来市场份额仍在不断扩大，发展潜力巨大，成为标签印刷行业一大亮点。

如何打造“标签世界”的“爆品”

所谓爆品，按照当前互联网企业的打法，就是单品突破、一战制胜、解决用户痛点的产品。而印刷企业作为加工服务商，如何借鉴爆品思维，却是让人相当疑惑的问题。目前，一些规模较大的印刷企业在现有资源的基础上，已经开通了云计算、大数据、自动化人工智能等先进科技，进行业务转型并开发创新的商业模式，并且根据市场的发展趋势投入了新设备、新工艺流程与新产品等来开拓收入来源。

笔者认为，未来的商贸核心机会将更加以客户需求为主导，市场将更加细分化和个性化，大量的中小品牌将崛起并逐步壮大。小规模的印企可以从小做起，通过协作共享，减少设备投入，扩增产品线与客源，减轻成本压力，其中通过特许经营模式（Master Franchise）推动企业精神，从而协助催生更多的创业者。而作为某一品牌的特许经营商，引进已有成功模式，将会事半功倍，从原材料到设计开发、生产操作、营销、客服、后期维护等，这种完善的运营模式和培训，可以把产品与市场的客户建立起紧密的联系，并通过大数据及云计算，及时根据客户的需求作出精准的匹配与改进，打通“生产”与“销售”之间的通道，解决无谓的浪费，增强购货议价空间，使库存最优化，从而强化企业的竞争力。

这种共享化、平台化、数据化与定制化必然有助于标签印刷企业把包装标签的“印品”成功推向动荡速变的市场“爆品”，这也有利于日后发掘更大的海外市场商机。

总结

综合印企观众对参观2018年9月份在美国芝加哥举行的标签展（Label Expo 2018）的反映来看，未来 “标签世界”的发展趋势可以归纳为以下6点：

（1）热收缩膜标签（Shrink Sleeve）的应用与日俱增，不容忽视。

（2）混合数字印刷工艺（Hybrid Digital Printing）很快将会结合传统印刷设备（Analogue Press）和喷墨数字设备（Digital Inkjet Press）组合成更具优势的“一体机”，可以让柔印、丝印、烫金、上光、模切等多功能工艺实现同步化，有望成为中国印刷界的新生力量。

（3）传统的报纸、书刊、杂志、贺卡等印刷品市场将会逐渐萎缩。品种多，印量少，即时性的印品与网购，快递业包装需求必将上升。

（4）食品、药品与电子产品包装，需要结合防伪、溯源与智能化的标签市场会迅速增长。

（5）标签与包装印刷将逐渐混为一体，同时也会更重视绿色环保与回收可持续发展。

（6）随着数字化经济的蓬勃发展，各种商贸门槛和跨境经营商贸成本会逐渐降低。在政府的领导下，我国“本土化”的印企顺着“一带一路”可以把“标签世界”扩大到全球各地。

文章作者： 郭强年  如有侵权，请联系删除