润滑油的包装盒、标签可能在向你表达不同的信息

随着汽车成为大众消费品，其档次在不断提高，使润滑油产品在国内外市场的定位也发生了变化。国内外润滑油包装与标签的发展日新月异，各品牌润滑油在不断地淘汰旧包装，推出新包装，以顺应发展的潮流。接下来，我们一起来看看润滑油包装与标签的总体变化发展与表现的两大方面吧~

趋向简洁化、个性化、时尚化

尽管时代的发展会带来更丰富的信息，但并不意味着设计元素的繁杂，相反，产品的包装回归至简洁、自然。一般国外的润滑油品牌只在产品包装和标签上突出中心内容，一些无法详细表述的部分则通过各类广告来补充。其实简洁并不意味着简单，简洁的也可以是丰富的。如信息强度代替信息密度，重点突出品牌名称及logo；采用高度概括的具象图案或用点、线、面组成的抽象图案；色彩简洁、单纯等。

除了简洁外，润滑油的包装与标签设计风格还是时尚的、人性化的，色彩、构图、造型活泼自然，充满生活化气息。车用润滑油包装的色彩变化由冷色趋向暖色，使之明快、饱和；红、黄、绿、蓝等流行颜色的使用，体现出热情、积极、动力、速度、环保、科技等意义，符合当代消费观。

润滑油包装与标签设计，还体现出个性化与独创性。例如BP小包装的出现，给消费者的冲击是巨大的。在被红、黄、黑、灰等颜色淹没的润滑油包装海洋中，BP包装大面积绿色的出现，不仅说明BP绿本身展示的独特和完美，而且代表着一种环保概念。再如壳牌劲霸润滑油产品全面换装，新包装采用更简洁明快的外观设计，使用了更加通俗易懂的产品功能说明。在瓶身标识方面，壳牌劲霸新装更新并统一了产品名称，高度强调出用户最关心的润滑油黏度和等级区域。

BP润滑油包装

发展多样化、环保化、高档化

润滑油包装已由过去单纯的铁桶包装发展成为铁桶（马口铁）、塑料桶（PE）、塑料软包装（PE）并存，并以塑料桶包装占主导地位的格局，包装规格也由过去的中桶（20L）、大桶（200L）发展成为以小包装为主，多种规格并存的局面。就长城品牌而言，包装形式从110ml塑料软管到1000L集装桶不等，光6L以下小包装就有16种不同款。

BP润滑油包装

长城润滑油包装

润滑油包装材料更多考虑其环保性、多样性、自然性等因素。由于铁桶包装具有易于磕碰变形、渗漏、且外观古板陈旧、设计变化余地不大、不易回收等缺点，市场发展的空间越来越小。

目前，在中国润滑油市场，中低档油仍以铁桶包装居多，而高档油基本上使用塑料桶包装。塑料桶包装以其良好的密封性、抗碰抗跌性、环保性以及现代高科技带来的工艺上的可行性、多变性而备受消费者青睐，尤其是塑料桶可回收、可降解的特点，在环保方面的优势明显大于铁桶，符合时代对环保的要求。通过技术改造，塑料桶材质向着细腻、光滑、柔韧等高质量、特色性方向发展。通过各种辅助材料的添加，提高了塑料桶的光洁度和柔韧度；通过带珠光的色母粒的点缀，使塑料桶表面具有金属光泽，提高了塑料桶的档次。

长城润滑油包装

壳牌劲霸新装

另外，目前国内的模内标签主要应用于润滑油领域，占比约60%，之所以有如此广泛的应用，是因为模内标签的几个显著特征，如设计新颖，图案和文字有质感，整体效果好；模内标签材料无底纸，且标签同容器结合在一起，这样瓶体回收利用率更高，更方便，既环保又节约成本；模内标签不易破损、脱落，其印刷工艺较传统标签更为困难，较大程度上提高了仿冒的难度等。

文章作者： 王红国