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中国品牌日:我们品牌在不断向国际品牌冲刺!


 

 

 

 

昨天,我们迎来了第二个中国品牌日,一个中国品牌的盛大节日。

 

 

 

 

2017424日,国务院批准设立每年的510日为中国品牌日,自此,中国品牌终于有了属于自己的节日。这不只意味着中国自主品牌有了一个纪念日,更意味着中国自主品牌建设上升到了国家战略层面,标志着“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度,对于中国品牌具有重要的里程碑意义。

 

 

制造兴国,品牌强国。品牌已经成为大国之间国力对照和较量的主要载体。一个国家实力强大与否,不仅要依托于制造的实际水平,现在越来越依托于你是否拥有科技、医药、制造等各个领域的全球顶级品牌。可以说,衡量一个国家竞争力的强弱,关键的一点是看这个国家有多少世界性的品牌。在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点,成为主导全球产业链的重要力量。

 

 

 

 

对于企业来说,品牌是产品的灵魂,通过企业文化的注入,进而成为企业的灵魂。

 

 

从表面看,品牌貌似企业的一个营销工具,而实际上品牌的作用远远不止于此。对企业来讲,品牌首先是让消费者买单的理由;其次,品牌能够体现产品或企业的核心价值,可以形成竞争区隔,使企业保持竞争优势,是延长企业生命线的最好保障。而品牌最为重要的作用,还在于区分阶层、给消费者带来联想,传递来源地的文化。品牌是搭载产品信息的重要载体,是文化输出的重要承载物,是文化传递的重要媒介。消费品牌,某种程度上就是在享受文化。

 

 

 

 

纵观行业的发展趋势不难发现,一个行业如果有引领级的品牌出现,那么这个行业及其关联产业将形成数倍甚至数十倍的增长,激活经济、带动消费。比如智能手机的问世,在创造巨大经济价值的同时,也改变了人类的生活方式。苹果品牌在十多年的时间里,市值实现了从百亿到突破8000亿美元的增长奇迹,独自带动了全球数百家相关联企业的增长。又比如韩国三星、现代两大品牌创造的经济效益,就占到韩国GDP的三分之一以上。品牌对于一国经济的意义,显而易见,其重要性,亦将与日俱增。

 

 

 

 

品牌缺失,可谓当前我国经济发展过程中最大的薄弱环节之一。目前世界500强企业中,中国上榜企业已达110多家,仅次于美国,居于第二。但令人遗憾的是,虽然中国制造的商品销遍全球,但得到世界各个市场和消费者认可的中国品牌,却寥寥无几。

 

 

苏州印象所处的光学防伪这一行业举例,行业认可的、垄断着国家身份证件防伪的几家公司,绝大多数是外国企业。像美国的ITW公司,Surys, OVD Kinegram等等,而市场上也形成一股跟风和推崇国外技术的热潮。不可否认,国外的某些设备和技术确实领先于我们,但随着近几年我国民营企业的大力发展,很多优秀的公司在技术上已经追赶甚至超越了国外的企业。

 

 

面对历史赋予的这一机遇窗口,企业如何发挥品牌经济的引领作用?苏州印象旗下的三个品牌:无墨印品、微纳纹理、易鉴,已经成功经受住了市场的检验,并得到消费者的认可。一个优秀的品牌,不仅可以激发企业的创造力,加快创新,提高竞争力,还可以让中国品牌真正走上消费的引领位置,树立自主品牌的消费信心,满足人民群众对美好生活的渴望与追求。

 

 

在第二个“中国品牌日”到来之际,希望更多的中国企业能够借此契机,提升品牌意识,加快品牌建设,推动中国品牌的整体发展,涌现出更多的像高铁一样的国家名片。也希望未来全球市场谈论的不再只是中国的企业和中国的商品,而是中国的品牌。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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